欧洲杯的热度下降，折射出足球整体的危机

都说欧洲杯的热度降低了，我也有同样的感觉，原因何在呢？我认为不在于疫情，而在于传播。过去除了电视，还有报纸和杂志，现在纸质媒体基本淡出了生活，电竞直播短视频真人秀，这些以前没有的对手都在和足球争夺消费群体。

今年电视直播权给了央视，网络直播权给了爱奇艺，动不动就要冲VIP，大家伙看球的成本提高了。中国球迷大部分是非核心球迷，他们需要进球集锦和球场段子的二次加工和二次传播来激发，指望看热闹或者买彩票根本撑不起看球的热潮。

欧洲杯首轮最佳进球希克的中圈吊射，以现在互联网的传播速度，本应该在十分钟之内传遍网络。但是严厉的版权控制之下，出现了一副非常搞笑的场景：一群老球迷在群里吹牛，却连个视频画面都没有。

疫情影响，聚会少了，买球的闲钱少了；

版权乱象，咪咕那几乎灾难一样的信号，版权独占严重限平台，爱奇艺不买会员只能看720p……

最重要的一点，看球需要代入感，是需要球星扛大旗的。现在新生代的球星放普通人身上能叫出名字的有几个？梅西不在欧洲，C罗独木难支，剩下姆巴佩、凯恩、本泽马这几个经常出现在公众新闻中的名字，或者斯特林、德布劳内、德赫亚、卢卡库这几个，星光不够熠熠呀！

互联网虽然给了我们更多的选择，但基于大数据的算法却形成了信息壁垒，你以前不曾关注的他也不会再推送给你。诚然，大数据的发展和对版权的尊重，体现了社会的进步，但资本的力量也逐渐显露出邪恶的本质。欧洲杯难以出圈，热度怎能不减！

这是扩军至24支参赛队后的第2届欧洲杯，大量弱旅加入后，欧洲杯中越来越多的比赛沦为“菜鸡互啄”，这一势头在5年前就已显现。比赛不精彩，时间又长，难以吸引年轻人的注意力。

调研结果显示，球迷以中年男性为核心群体，年龄集中在30-40岁之间。由此可见，无论中国足球还是国际足球，都在面临球迷群体老化、吸引不到年轻人的困境。

本届欧洲杯“遇冷”已是不争的事实，更可悲的是，这恐怕只是个开始。而且不仅欧洲杯，足球整体的关注度也下降了。之前皇马主席弗洛伦蒂诺曾说：“要在机会消失之前抓住机会，足球正面临非常艰难的时刻，虽然足球不会消失，但这样下去足球的影响力会下降，年轻人不会再对足球感兴趣。”

如果足球继续端着“世界第一运动”的架子、不为顺应时代做出更多改变，弗洛伦蒂诺的那句“足球会消失”绝不是耸人听闻。