粉丝经济和消失的一代，C罗给曼联送上未来通道

C·罗球衣销售已经断货，在线专卖店的订单最快也要11月才能完成生产上市！但C·罗带给曼联的人气和商业影响力绝不止于此，因为他的背后是天量的社交平台粉丝。作为目前非中文全球社交平台粉丝最多的名人，曼联等于拥有了7亿的巨大潜在市场。毕马威的报告透露，通常曼联的官方Instagram账号日增粉丝约3万，但8月27日晚官宣C·罗回归后，仅1小时就激增80万粉丝！C·罗与曼联正式签约时，曼联官方Instagram账号又增加了310万粉丝，飙升8%。同时，曼联的Twitter和Facebook官方账号粉丝也有明显增长。

C·罗在社交媒体上的粉丝总数是曼联俱乐部的4倍，难怪西班牙媒体曾表示：与其说是曼联签下C·罗，不如说是C·罗签下曼联。因为曼联官宣他回归的消息，在C·罗的Instagram账号上引发了1250万个赞，这是空前令人震惊的成就。最重要的是，C·罗的加盟为曼联锁定了“未来”。ECA（欧洲俱乐部协会）最近的研究表明，7个国家（包括英国、巴西、波兰）40%的16-24岁受访者对足球不感兴趣，引发了足球世界对失去“00后”球迷的普遍担忧。

各大豪门想尽办法激活“失踪一代”球迷的兴趣，包括积极引入女足、电子竞技和虚拟货币项目，但社交媒体是最重要的领域。00后的欧美年轻人对社交媒体的依赖度日益增加，调查显示至少1/3的球迷认为对球员的关注度会影响他们对俱乐部的支持率。ECA的调查报告显示球迷的关注度和消费能力比以往更为分散，深度参与足球的球迷仅占受调查者的25%。但65%的球迷在社交媒体高度活跃，00后球迷的活跃度更高达80%，这也是格雷泽尔家族决定签下C·罗的决定性因素之一。

谁拥有了社交媒体的粉丝，就拥有了未来的线上消费市场。曼联已发行了球迷虚拟货币，社交媒体依赖度极高的北美、欧洲和远东，将重新定义曼联的商业收入结构。甚至某种意义上，C·罗回归曼联也将重新定义社交平台对职业足球经营的格局。